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华为和芒果TV深度合作:不仅是物理反应还要产生更大化学反应

发表于:2019-11-18

  【环球网科技综合报道】12月29日下午,芒果TV与华为在深圳共同签署合作协议。据了解,芒果TV此次携手华为,将围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV 产品和华为云CDN服务六大板块展开深度紧密合作,实现三大共享,全面提升双方在各自领域的核心竞争力,并开创了共享收益的内容生态合作模式,为最终用户带来更多优质的视频内容和极致的视听体验。

  

  华为与芒果TV达成深度合作

  对于此次牵手,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌表示:“湖南广电新媒体平台芒果TV与华为共同签署合作协议,双方的合作迈出了实质性关键的一步,这一次的‘战略联姻’,将不同于以往任何一次合作,是动真格、全方位、创生态,不仅是一次共塑品牌的‘责任相加’,一次共赢受众的‘品质相加‘,还是一次共建生态的‘战略相加’。

  华为轮值董事长徐直军表示:“华为和湖南广电的此次合作,是从内容、技术到运营的全方位深度合作,不仅仅是一加一物理反应,还要产生更大的化学反应。华为和湖南广电,都是有干劲、有雄心、有闯劲的企业,这次我们下定决心深入合作,在双方的核心领域发挥各自优势,希望能够成为业界内容方和平台方生态合作的标杆,提供真正的有价值的产品给产业界和受众。”

  

  华为消费者业务云服务总裁张平安与芒果TV总裁蔡怀军签署合作协议

  资源共享,释放超强能量

  芒果TV从“独播”到“独特”的战略升级与“以内容为核心”的战略驱动,不仅打造了独特效应的内容传播体系,还源源不断地创造出现象级网络节目。今年,芒果TV虽然仅生产了全网综艺总量的10%,但在全网TOP10榜单中,芒果TV足足占据了五席,成就了一套“马栏山的爆款逻辑”。2019年,芒果TV借力芒果超媒各子公司的资源联动,将通过“自制+独播”打造超过40档文化综艺节目和影视剧,实现内容升级。而华为视频自2016年9月上线以来,以高品质的影视内容不断提升华为终端用户的影音娱乐体验,并致力于持续构筑以消费者体验为中心的内容生态。

  此次合作的重点是芒果TV与华为视频共享的优质头部内容,一方面通过华为强大的内容分发能力,让芒果TV的爆款综艺和精品剧集更直接和广泛的触达华为终端用户,优势资源合作释放超强能量,另一方面芒果TV所提供的“高精尖、独特美”的精品内容,也让华为视频在扩充内容资源库的同时,为具有相同价值观、信仰和生活方式的年轻群体,提供了与兴趣和生活方式高度相关的优质内容资源。

  其实,华为及荣耀手机2018年就在芒果TV陆续投放了《快乐大本营》、《中餐厅》、《幻乐之城》、《火王》等S级综艺和电视剧的成功案例,在广告内容方面,未来双方还将在IP开发,原创植入以及双方广告资源联合售卖及运营等内容营销方面进行更多尝试。

  运营共享,升级优质服务

  在芒果TV的用户中,24岁以下占比接近70%,位居行业之首。高线上消费力、高线上消费意愿等用户特点,使得芒果TV在商业运营模式探索中有极大优势。而在华为视频用户的观看内容中,娱乐之余还偏爱科技、艺术、人文及知识教育等视频内容。通过融合双方资源,将直接提升所有终端用户体验,尤其是年轻、女性用户群体。同时,双方还将共享会员产品和权益,共同打造用户服务的新标准,并将着重利用各自的优势,针对华为视频用户圈层特性与芒果TV节目内容与艺人资源定向开发线上线下的权益和活动,联合开发更多的会员产品。

  同时,芒果TV与华为视频的会员产品和会员权益联合运营,也意味着华为终端用户在华为视频就能订购芒果TV产品,同步也可以在芒果TV APP享受会员权益。华为的优质终端将成为芒果独特性内容的重要分发渠道,形成两个品牌的用户互导,扩大用户圈边际。

  更重要的是,此次合作将不仅仅限于一个端口,华为视频不仅在线上为芒果TV开放入口,还将利用华为视频的全球用户、华为终端渠道丰富的门店资源,打通华为终端线上线下资源,将芒果TV的爆款综艺和精品剧集更直接和广泛地触达终端用户。芒果TV不仅与湖南卫视紧密协同,让用户享受更多会员定制衍生节目和独特的尊贵体验,同时也实现对卫视的引流和反哺。

  技术共享,提升行业影响力