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文商旅体融合发展 建设世界文化名城的重要路径

发表于:2019-11-01

原标题:文商旅体融合发展 建设世界文化名城的重要路径

  进入新时代,成都正向世界展示着印刻着成都标识的城市魅力。2018年9月,成都市召开的世界文化名城建设大会,进一步谋划和部署了成都特色的文化、商贸、旅游、体育融合发展之路,并提出“到本世纪中叶,天府文化将享誉全球,建成独具人文魅力的世界文化名城”。随着成都城市品质和吸引力持续增强,文商旅体融合发展不仅成为未来成都建设世界文化名城的重要路径,也将作为产业发展新趋势和城市转型新方向。

  深刻把握文商旅体融合发展的内在规律

  文商旅体融合发展在指导思想上坚持新发展理念,本质上是在技术进步、市场需求等因素的驱动下,文商旅体产业相互促进、协同共生、向高附加值演进的动态过程。融合的核心是产业链的交叉、渗透、重组,形成文商旅体两业融合、三业融合、四业融合的新型价值链,产生“1+1>2”“1+1+1>3”“1+1+1+1>4”的叠加效应和放大效应。文商旅体产业具有耦合关系,在四重维度上呈现耦合特征,即在时间上相伴而生、在空间上紧密相连、在速度上相互牵引、在质量上相互作用。耦合度越高,则文商旅体资源相互利用效率越高,获得的溢出效应更多,较单一产业更具竞争优势;耦合度越低,则文商旅体产业的离散性越明显,产业要素和结构缺乏密切关联,产业之间相互带动作用弱。文商旅体融合发展的前提包括:文商旅体资源要素的时空耦合、融合后的业态能够满足消费升级需要、文商旅体产业形成利益共同点和市场契合点,从各自独立发展走向协同发展,并通过资源共享机制、要素渗透机制、业态耦合机制、市场叠加机制、规制创新机制共同实现融合发展。从产业融合的角度,文商旅体融合将通过一体化发展模式形成国家公园、特色小镇、文商旅体综合体、田园综合体等产品和业态;通过产业重组发展模式形成观赛型旅游、参赛型旅游、会展旅游等产品和业态;通过产业延伸发展模式形成体育主体公园、影视主体公园等产品和业态;通过产业渗透发展模式形成旅游演艺、电子竞技、体育传媒、山地运动、冰雪运动等产品和业态。

  文商旅体融合是城市经济高质量发展的内在要求

  习近平总书记在党的十九大报告中明确判断,“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”,同时提出了“建设现代化经济体系”的新任务,“推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革”。习近平总书记在来川视察重要讲话中指出,要增强改革动力,形成产业结构优化、创新活力旺盛、区域布局协调、城乡发展融合、生态环境优美、人民生活幸福的发展新格局。成都正处于城市转型和产业转型的关键时期,推动文商旅体融合发展,是贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义经济思想,助力经济高质量发展的重要举措,有助于推动成都城市和产业转型发展;是顺应现代服务融合发展、产业转型升级的重要趋势和成功模式,有助于促进成都产业链价值链重塑,发展新经济培育新动能,加快构建现代化经济体系;有助于成都提高全要素生产率,转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力,显著增强城市经济质量优势。

  文商旅体融合是发展天府文化的重要途径

  习近平总书记在党的十九大报告中指出,“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。” 将“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”提到了前所未有的高度。成都平原被誉为天府之国,“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的天府文化,就是成都的根与魂。推动文商旅体融合发展,有助于坚定文化自信,创新文化资源保护方式,深入挖掘成都作为全国十大古都和历史文化名城的独特魅力,留住天府文化的根脉和记忆,彰显天府文化的时代风采;有助于萃取天府文化精华,融合创新创造智慧,加快古蜀文化、熊猫文化、三国文化等天府文化的创造性转化、创新性发展,聚集文创资源要素,推动文创产业跨界融合,将文化资源优势转化为文化创造和文化产业优势,实现以文兴旅、以文促体;有助于突出成都文化的价值引领和思想引领作用,凸显“思想开明、生活乐观、悠长厚重、独具魅力”的天府文化特质,打造“三城三都”品牌,提升成都在全球的美誉度、显示度、知名度。

  文商旅体融合是满足消费升级需求的有力支撑

  习近平总书记在十九大报告中指出,“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”,明确指出中国消费升级的大趋势已经到来,高品质和高效率不仅仅推动了制造业升级,同时也推动消费的升级,“必须把人民对美好生活的向往作为我们的奋斗目标”。进入新时代,人们生活消费方式由生存性、传统型、物质性向发展型、现代型、服务型转变,对城市品质和生活质量提出了更高期盼。推动文商旅体融合发展,有助于成都顺应消费结构升级需求,坚持以人民为中心,满足人民群众追求差异化的文化体验、健康有质量的生活方式,寻求身心愉悦、获得难忘体验的美好生活需求,增强人民群众的获得感和幸福感;有助于成都推进消费提档升级,大力发展定制消费和个性化旅游等新兴服务,提升消费层次、释放消费潜力,推动“成都消费”向品牌化高端化国际化方向发展;有助于成都适应需求结构重大变化,从供给侧持续发力,加快文化资源优势向产品优势转变,提升旅游产品的多样性、趣味性与互动性,促进休闲健身产业与城市绿色户外空间建设的互促共进,增强经济高质量发展的消费动力源泉。

  对成都文商旅体融合发展的建议

  近年来,成都文化、商贸、旅游、体育快速发展,文商旅体融合取得长足进步,文商旅体跨界融合步伐加快,形成了一批支撑融合发展的骨干企业、融合性业态、融合性产品,文商旅体产业间相互融合、相互促进,取得了良好的社会效益和较好的经济效益。但总的来看,成都文商旅体融合仍处于起步阶段,还存在融合领域不宽广、合作机制不顺畅、政策扶持不到位等问题,文商旅体融合供给与人民群众日益增长的美好生活需求还不完全适应,还需要在以下四个方面推动融合发展:

  第一,规划设计引领协同。强化顶层设计,加强成都文商旅体融合的引领。健全“多规合一”的工作机制,重大项目建设中要建立专家咨询制度和部门协同机制,在规划选址上充分考虑文商旅体的聚集效应,加强产业规划和城市规划的互动协调。要以世界眼光和国际标准开展规划设计,全面提升规划设计水平。

  第二,重点项目引领示范。以标志性项目为龙头、示范性项目为支撑,高标准带动文商旅体融合发展。加快推进天府奥体城、天府绿道等文商旅体融合标志性项目建设,实现四大业态的有机统一。依托绿道等载体,培植文商旅体融合新业态,营造体验式、参与式消费新场景。

  第三,场馆设施复合利用。加快场馆设施优化升级,实现场馆设施功能复合。推动文体场馆从单一功能的服务场所向文商旅体综合体转变,实现体育赛事、文化演艺、全民健身、教育培训、专业训练和旅游购物等功能集成,满足不同层次目标群体的需求。同时,创新公共文体场馆运营模式,在确保场馆公益属性的基础上,实现文体场馆的社会化、市场化运营。创新场馆设施统筹利用,解决场馆设施布局不均衡、供给不足的问题,实现存量场馆资源的集约利用、错位发展。

  第四,重大活动综合统筹。突出活动整体性和协同性,建立多方协同配合的重大活动运行机制。充分发挥重大活动的人气聚集作用,在提升城市形象的同时,实现重大活动的综合效益的最大化。统筹文商旅体重大活动策划,统筹文商旅体重大活动推广,统筹文商旅体品牌营销。

  (作者:成都市社会科学院经济研究所副研究员)